Facebook Watch platformunu tüm dünyadaki kullanıcılarına açtı. Watch platformu, şu ana kadar YouTube‘un video içerik alanındaki hakimiyetini kıramadı ancak bu servisin kullanımı her geçen gün artıyor. Dünya çapındaki tüm kullanıcılara açılmasıyla, Facebook Watch‘un kullanımının artması bekleniyor.
ABD’de her ay 50 milyondan fazla kullanıcı Facebook Watch ile video izliyor
Facebook, geçen yıl Watch deneyimini daha sosyal hale getirmiş, arkadaşlarınızın hangi videoları beğendiğini veya paylaştığını daha kolay görebilmenizi ve video yayınlarına kullanıcıların katılabilmesini sağlamıştı. Bu güncellemeler, insanların sevdikleri videolara daha kolay ulaşmasının ve video içerikleriyle etkileşime geçmesinin yolunu açmıştı. Amerika‘da her ay 50 milyondan fazla kullanıcı, Facebook Wacth üzerinden en az bir dakika video izliyor. 2018 yılında bu servisin başlamasından beri, video izlenme zamanı 14 kat arttı.
Facebook da video içerik reklamları için yayıncılara para ödeyecek
Geleneksel TV programları ve popüler çevrim içi formatlar, Facebook‘un video içeriklerinin gerçek potansiyelini gördüğü alan. Haziran ayında Facebook, video reklamlar üzerinden, içerik oluşturucuların para kazanmasını sağlayan Ad Breaks servisini onaylı kullanıcılara açtı. Böylece Vlogger‘ları etkilemek için, YouTube benzeri bir para kazanma modelini hayata geçirdi.
İçerikler kaliteli olursa, YouTube’a rakip olabilir
Bu adım, gençlerin ilgisini çekmek için önemli, çünkü onlar daha çok YouTube kullanmayı tercih ediyor. Gençler, izlemekten keyif aldığı kişilerin son videolarını görmek için tıpkı televizyonda beğendikleri şovları takip ettikleri gibi, YouTube kanalları arasında geçiş yapıyor. Facebook Watch, televizyon için üretilen yapımlara benzer içeriklerle, Facebook sayfalarındaki içerik oluşturan kişilerin özel hazırladıkları kaliteli içeriklerini harmanlayabilirse bir seçenek haline gelebilir.
Facebook, içerik üreticilerini zaten para kazandıkları YouTube gibi platformlardan kendine çekebilmesi için, kullanıcılara bazı avantajlar sunmak zorunda. Ayrıca, içerik üreticiler Facebook‘a videolarını yükledikten sonra, başka platformlardan daha fazla para kazandıklarını görürlerse, Facebook Watch servisinden hızla soğuyabilir.
Eğer Facebook Watch platformu ile kendi kitlesine ulaşabilir ve bu servisi bir televizyon alternatifine çevirebilirse, bu işletmelere tıpkı televizyonda olduğu gibi büyük kitlelere, reklamlarını çok daha ucuza izletme şansı sunabilir. Geçtiğimiz yıl ABD‘de şirketler, televizyonda reklamlarını yayınlatmak için 70 milyardan fazla para harcadı. Ülkemizde de 2017 yılında televizyon reklam harcamaları 2 milyar TL‘ye ulaşmıştı.
Facebook Watch platformunun bir potansiyeli olduğu kesin. Ocak ayında ABD’deki Facebook kullanıcıların yüzde 40‘ı, her hafta bir miktar video içerik izledi. Eğer Facebook, gerçekten ilgi çekici içerik seçenekleri sunabilirse, kullanıcıları Watch platformuna yönlendirebilirse ve gelişmiş kullanıcı veri analizi sayesinde, birbiriyle alakalı ve kullanıcıların zevklerine hitap eden içerikler izlemeyi önerebilirse, YouTube‘a önemli bir rakip olabilir.
İş kolay görünmüyor ancak Watch platformunun erişim alanını genişletmek önemli bir adım. Tüm dünyadan erişim sağlanmasıyla, Facebook Watch platformu gelişmek için bir sonraki seviyeye çıkabilir.
Ad Breaks servisi şu an 5 ülkeye açık
Facebook Watch platformu, Ad Breaks ağı ile içerik sağlayıcılarının, yükledikleri video içeriklerine reklam alarak para kazanmasını sağlıyor. Ad Breaks‘i sınırlı sayıda kullanıcıya açarak test eden Facebook, şu an ABD, İngiltere, İrlanda, Yeni Zelanda ve Avustralya‘da bu servisi tam olarak kullanıma açtı.
Eylül ayı içinde, Arjantin, Belçika, Bolivya, Şili, Kolombiya, Danimarka, Dominik Cumhuriyeti, Ekvator, El Salvador, Fransa, Almanya, Guatemala, Honduras, Meksika, Hollanda, Norveç, Peru, Portekiz, İspanya, İsveç ve Tayland‘da İngilizce ve birçok yerel dil desteği ile kullanılabilecek. İlerleyen aylarda, daha fazla ülkede farklı dillerde hizmete girecek.
Facebook‘ta tüm sayfalara yüklenen videolar, Facebook Watch üzerinden izlenebiliyor. Bu nedenle Ad Breaks ağının kullanıma açılması, Facebook‘a özel video içerikler üreterek, para kazanmada önemli bir artış sağlayacak.
Video reklamlar için şartlar var
Facebook‘ta sayfaların ve yayıncıların video içeriklerine reklam alabilmesi için, en az 3 dakika süren içerikler üretmeleri, son iki ay içinde toplamda 30.000’den fazla 1 dakikalık görüntülenme sayısına ulaşmaları gerekiyor. Ayrıca, sayfaların 10.000’den fazla takipçisi olmalı ve Para Kazanma Uygunluk Standartlarına uyulmalı.
Reklamlar otomatik olarak yayınlanabiliyor
Facebook video reklamları, videoların altında gösterilen görsel reklamların yanı sıra video öncesi ve video oynatma sırasında araya girerek sunulacak. Yayıncılar, reklamların otomatik ekleme özelliğini (Facebook‘un videolardaki reklamlar için en iyi yerleşimi otomatik olarak kullanması opsiyonu seçilebilir) kullanılabiliyor. Veya reklam yerleşim yerlerini kendileri seçebiliyor.
Facebook Creator Studio da tüm dünyanın kullanımına açıldı
Gelişmelere ek olarak, Facebook Creator Studio platformu tüm dünyada kullanıma sunuldu. Bu uygulama, markaların ve video içerik oluşturucularının videolarının performansını takip etmesini sağlıyor.
“Yayınlama Araçları” sekmesinden erişilebilen Creator Studio üzerinden ayrıca video etkileşimlerini yönetebiliyor, video içerikleri yayınlayabiliyorsunuz. Reklam alanları oluşturmak, Telif Hakkı Yöneticisi ve Ses Koleksiyonu gibi ek alanlara ulaşmak da mümkün.
Facebook, Creator Studio uygulamasına kullanıcı sadakati ile ilgili yeni bir öğe ekledi. Geçen sene Facebook benzer bir uygulamayı Haber Kaynağı (News Feed) üzerinde yapmıştı. Kullanıcılara düzenli içerik oluşturmaya teşvik etmek ve ilham vermek için, yeniden paylaşılan içeriklere daha fazla erişim sağlayan bir algoritma geliştirmişti.
